告别椰子鞋阿迪达斯寻后路

不用抢的椰子鞋

在得物平台，Yeezy鞋的高溢价也正在消退，不少经典款已经回归正常售价。

Yeezy系列是侃爷与阿迪达斯合作推出的近年最受欢迎的潮鞋之一。在侃爷发表一系列不当言论后，阿迪达斯于2022年10月与其终止了合作协议，停售Yeezy鞋。此后Yeezy鞋库存的去留一直成为阿迪达斯的难题——作为曾经阿迪达斯业绩增长的主要支撑系列之一，直接销毁椰子鞋可能让阿迪达斯面临巨额的亏损。

根据财报数据，2021年，Yeezy系列销售额高达17亿美元，占阿迪达斯当年总销售额的近7%。在阿迪达斯与侃爷终止合作后，阿迪达斯留有的Yeezy鞋库存价值达12亿欧元。

多番纠结下，2023年5月，阿迪达斯公开表示将逐步出售部分库存Yeezy鞋款，并将部分收益捐赠给慈善机构。

2023年期间，阿迪达斯进行了两次Yeezy鞋的销售，并获得不小的收益。在2023年上半年年报中，阿迪达斯方面披露称，基于二季度首次出售部分Yeezy产品带来的积极影响以及上半年业务发展略好于预期，阿迪达斯调整了全年业绩指引，预计2023年收入将以中个位数的速度下降，此前预计以高个位数的速率下降。在2023年财报中，阿迪达斯坦承:“Yeezy的两次销售恢复对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响。”

基于出售Yeezy鞋带来的收益，在2024年初，阿迪达斯方面表示，此前积压的Yeezy库存将在今年内全部销售完毕。

就发展相关问题北京商报记者对阿迪达斯进行采访，但截至发稿未收到回复。

2023年初，阿迪达斯开始有意造势，Samba也开始频繁地出现在超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等明星和时尚博主的日常穿搭中。2024年初，阿迪达斯推出梅西XSamba的联名鞋，收割了一波热度。在海外版抖音上，#adidassamba#话题的阅读量有近10亿次。而在中国市场，阿迪达斯在上海推出了Samba快闪店活动等进行宣传。

海外在线市场咨询机构Laced的数据显示，阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍，Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。而在国内二手平台得物上，截至目前，白底黑条纹的三叶草经典款Samba销量已逼近20万。

北京商报记者了解发现，在得物平台，原价799元的Samba，虽有溢价，但并不高，只有少量型号卖到800+、900+；这与当初溢价空间翻倍甚至更高的Yeezy鞋难以相比。

“Yeezy鞋偏时尚休闲，Samba也偏时尚休闲，对于当下的阿迪达斯而言，发展的核心应该回归专业领域，回归功能性，同时再做一些生活、休闲、时尚类的延伸，这才是清晰的发展路径。如果押宝时尚休闲和生活类，阿迪达斯可能会失去作为一个运动品牌的品牌属性和影响力。”程伟雄补充道。

周婷表示，客户需求越来越多元化和个性化，所有品牌都面临客户消费升级所带来的产品和服务压力，阿迪达斯若想缓解压力只有两条路，一是提升品牌形象，高端化发展，跳出性价比红海市场；二是增加产品研发投入，提高产品创新能力，并推出个性化定制类产品和服务。

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